26 Juni, 2006

Anggaran pemasaran Industri farmasi mencapai 60 miliar dolar

Industri farmasi terkemuka Eropa dituduh menggunakan praktik pemasaran yang tidak jujur untuk mempromosikan produk obat mereka.

Kecaman dalam laporan yang disusun oleh sebuah kelompok lobi konsumen yang berpusat di London, Consumers Internasional, menganalisis teknik-teknik penjualan perusahaan-perusahaan besar.

Laporan itu menyebutkan industri farmasi membelanjakan 60 miliar dolar setahun untuk pemasaran, atau dua kali lebih banyak dari biaya untuk riset.

Menurut Consumers International, produsen obat menggunakan cara-cara untuk memaksa dokter meresepkan produk dan membujuk konsumen bahwa mereka memerlukan produk itu.

Di masa lalu kalangan perusahaan obat mengatakan mereka mengikuti panduan pemerintah.

Pengawas

Richard Lloyd, direktur jenderal kelompok lobi konsumen mengatakan: "Industri farmasi mengalokasikan anggaran untuk pemasaran hampir dua kali lipat dari anggaran penelitian dan pengembangan, tapi konsumen hampir-hampir tidak tahu penggunaan dana itu."

Lloyd menyerukan peraturan pemasaran ditinjau guna menciptakan "transparensi lebih besar dari kalangan perusahaan obat"

Di banyak negara Barat, pemasaran langsung kepada konsumen dilarang.

Namun, Lloyd mengatakan, ada cara lain yang dipergunakan untuk mempengaruhi pendapat.

Dia menyebut pemberian sponsor kelompok-kelompok lobi pasien, mendanai kampanye kesadaran akan penyakit tertentu dan penggunaan paket pembinaan hubungan baik dengan pakar medis.

Perusahaan obat kerap menyatakan, mereka mengikuti panduan ketat pengawas pemerintah dan memiliki panduan industri sendiri.